(Da revista Planeta, novembro de 2011)
Por que o vermelho exprime ardor? E o
azul, tristeza? Por que o blue se
chama blue? A psicologia das cores é
uma ferramenta do marketing de produtos e serviços. Mas até hoje ninguém entende
por que certas cores alguns países e em outros não.
Influência das cores
Embora os efeitos variem por países e
por culturas, saiba quais são as percepções dominantes associadas às cores
principais, segundo estudos realizados por universidades norte-americanas.
Sensação
A impressão imediata causada por uma
cor. Corresponde ao grau de excitação das redes neurais nas terminações
nervosas da retina do olho humano, proporcional à magnitude da cor como
estímulo eletromagnético.
Associação
A sensação da cor provoca uma reação
emocional. A nomeação dessa emoção é possível dependendo do grau de atenção, de
vivências emocionais anteriores, da memória e dos recursos linguísticos da
pessoa.
Representação
O conjunto das opiniões e sensações
comuns produzido pela maioria das pessoas sobre o significado de determinadas
cores.
Impressão subjetiva
A referência por determinadas cores
pode sinalizar traços de personalidade e aspectos inconscientes.
Verde
Sensação: frescor
Associação: relva, mata, ar puro
Representação: paisagens naturais, palmeiras, duendes,
liberdade, abertura
Impressão subjetiva: angústia, autocontrole
Branco
Sensação: luz-espaço
Associação: neve, clara de ovo, papel, arroz, vestido de
noiva
Representação: paz, harmonia, pureza, limpeza
Impressão subjetiva: inibição dos impulsos, bloqueios,
perturbação
Vermelho
Sensação: euforia, exaltação, calor,
Associação: sangue, boca, maçã, morango, pimenta, Ferrari,
Papai-Noel
Representação: perigo, desejo, força, paixão, fogo, sexo
Impressão subjetiva: agitação, impulsividade, agressividade
Laranja
Sensação: vigor, vitalidade, fulgor, intensidade
Associação: outono, laranja, girassol, cenoura, gema de ovo,
Dias das Bruxas
Representação: poder, exuberância, calor, ingenuidade,
Impressão subjetiva: criatividade, entusiasmo, inquietude
Amarelo
Sensação: vitalidade, brilho, luminosidade
Associação: ouro, sol
Representação: prazer, riqueza, Brasil
Impressão subjetiva: alegria, disposição, ambição, medo
Preto
Sensação: escuridão-espaço
Associação: noite, ébano, carvão
Representação: morte, vazio, sofisticação
Impressão subjetiva: tristeza, melancolia, depressão
Azul
Sensação: frio, imensidão,
Associação: céu, firmamento, mar
Representação: magnitude, dignidade, beleza
Impressão subjetiva: supercontrole, negativismo
Roxo
Sensação: suavidade, profundidade
Associação: violeta, ametista,
Representação: magia, luxo, esoterismo
Impressão subjetiva: inquietação, intuição, profundidade,
labilidade afetiva, introversão
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