Por que o leão é o símbolo do Imposto de Renda?

 O rei da floresta ocupa esse posto há pelo menos 40 anos. E a culpa é de uma propaganda.* 

Por Carolina Canossa

Por causa de uma campanha publicitária muito bem-sucedida.

Em 1979, a Receita Federal queria passar a mensagem de que o governo brasileiro não admitia sonegação de impostos. Para isso, a equipe do publicitário Neil Ferreira, da agência DPZ, de São Paulo, resolveu adotar o leão. 

O animal foi escolhido porque, no imaginário popular, ele impõe respeito por sua simples presença. A ideia era atribuir as características do leão à Receita: leal e justo, mas não bobo. Em outras palavras: se o contribuinte se comportasse, tudo certinho. Mas, se alguém resolvesse desafiar o fisco, teria problemas com Mufasa**. 

Os anúncios começaram a ser veiculados em 1980. Foram 38 esquetes, ao longo de dez anos, estrelados pelo leão Simba, que pertencia a um circo argentino. Com o tempo, o termo “leão” passou a ser usado para se referir ao imposto de renda. 

“Não precisa ter medo. 

Ninguém quer te arrancar um pedaço”. 

*   Atualizado em 2022, − Publicado em 5 dezembro de 2017. 

** Mufasa é um personagem importante no filme de animação de 1994 da Disney, O Rei Leão. Ele era o rei das Terras do Reino e o pai do Simba.